Diabète et complications ophtalmologiques : Bayer lance une nouvelle campagne de sensibilisation Grand Public
Bayer lance une nouvelle campagne d’information auprès du Grand Public sur les complications ophtalmologiques liées au diabète. La campagne, baptisée « Dans les Yeux des Grands-Parents », sera relayée sur le site internet de Grand Mercredi et sur l’ensemble des réseaux sociaux tout au long du mois de septembre.
Bayer poursuit ainsi son engagement auprès des patients diabétiques, en sensibilisant le Grand Public sur l’importance d’un examen ophtalmologique régulier, à travers une communication largement diffusée sur les canaux digitaux. Cette démarche trouve tout son intérêt dans le contexte sanitaire actuel, notamment pour inciter les patients diabétiques à consulter leur ophtalmologue.
« Nous avons imaginé un dispositif très intégré, l’objectif est de permettre au Grand Public de bien comprendre les enjeux pour leur santé et celle de leur proches, tout en conservant une approche bienveillante qui favorise la prise de conscience et le retour dans le parcours de santé, surtout en cette période de crise sanitaire » indique Marion Peroy, Responsable Marketing de la Business Unit Ophtalmologie chez Bayer.
Cet engagement sociétal en cette période de Covid prend tout son sens puisque 4 personnes sur 10 touchées par une maladie chronique ne sont pas retournées voir leurs médecins, ou repris leurs soins courants, depuis la fin du confinement.[1]
Dans les yeux des Grands-Parents, une campagne digitale très moderne, positive et innovante !
Le diabète est la première cause de cécité partielle pour les moins de 50 ans et la santé ophtalmique des patients diabétiques est trop souvent délaissée. Cette nouvelle campagne vise à inciter les personnes diabétiques à ne pas perdre de vue l’essentiel, à prendre soin de leur vue et prendre rendez-vous chez leur ophtalmologiste, pour être dépistées. En effet, un simple fond d’oeil annuel suffit à détecter une rétinopathie diabétique, une maladie silencieuse et méconnue qui touche de nombreux patients diabétiques. Mal soignée, elle peut entraîner un œdème maculaire diabétique, qui lui-même peut conduire jusqu’à la cécité du patient. Moins d’un patient sur 2 réalise un fond d’œil régulièrement. Les freins au dépistage sont multiples, mais les plus importants sont le manque d’information des patients sur le risque de complications oculaires et l’intérêt d’un suivi régulier.
L‘originalité du dispositif digital mis en place repose sur la tonalité pédagogique et émotionnelle des différents contenus et formats proposés diffusés sur le site internet de Grand Mercredi avec des :
. moments de déclics pour prendre soin de sa santé visuelle, grâce à des podcasts de témoignages de Grands-Parents qui racontent et partagent leur expérience, sur le ton de la confidence,
. moments d’apprentissage pour mieux comprendre cette maladie par le biais de vidéos pédagogiques,
. moments d’émotion illustrés par des vignettes, posts,
. moments de complicité avec leurs petits-enfants grâce à une activité de coloriage.
Découvrez la campagne en cliquant ici
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[1] Sondage réalisé par l’Institut B3TSI pour la Fédération Française des Diabétiques et ses partenaires. Ce sondage porte sur 2 400 personnes touchées par une maladie chronique en France (du 29 mai au 8 juin 2020) au niveau national et régional.
Source : Bayer