Industrie pharmaceutique : les dépenses marketing se stabilisent en 2013

Selon Cegedim Strategic Data (CSD), l’une des principales sociétés d’études dédiée au marché de la santé, le montant total des investissements promotionnels de l’industrie pharmaceutique dans le monde a été de 85 milliards de dollars en 2013, un chiffre stable par rapport à l’année précédente.

CSD note que les 10 principaux laboratoires contributeurs ont réduit leurs budgets promotionnels sur l’année 2013. La réduction des dépenses marketing n’est toutefois pas généralisée, certains pays émergents ayant bénéficié d’investissements en forte hausse à l’image de la Chine (+9%), du Brésil (+11%), du Mexique (+9%), de la Corée du Sud (+4%) et de la Russie (+16%). A contrario, l’investissement promotionnel est en recul aux Etats-Unis (-4%) et  globalement en Europe, avec notamment une baisse de près de 13% au Royaume-Uni.

L’usage des canaux digitaux (e-detailing, e-mailing, e-meetings) poursuit globalement sa progression, mais représente encore une part  modeste du mix marketing en valeur :

Source : Cegedim Strategic Data